Działalność promocyjna jest jednym z ważniejszych czynników sukcesu radia RMF FM. Od samego początku istnienia stacji, strategia promocyjna rozgłośni zakładała budowanie świadomości marki i wizerunku oraz pozyskiwanie nowych słuchaczy nie tylko poprzez typowe działania reklamowe, ale również poprzez wyjątkowe akcje promocyjne, których ideą przewodnią jest wyjście do słuchaczy i które stały się wizytówkąRMF FM. Aktywność oparta w głównym stopniu na wykorzystywaniu wydarzeń i akcji specjalnych o charakterze rozrywkowym, zakładała równocześnie maksymalne zsynchronizowanie działań promocyjnych z działaniami antenowymi tak, aby uzyskać efekt synergii. W rezultacie, dzięki oryginalnym pomysłom i odpowiednio dobranej strategii komunikacji do dziś rozgłośni udaje się osiągać pożądane cele.
Na ostateczne efekty składają się jednak nie tylko największe i najbardziej spektakularne akcje, ale także szereg działań prowadzonych stale przez specjalistów promocji w wymiarze lokalnym. Od samego początku istnienia radia, w RMF FM zdawano sobie sprawę jak ważne jest zbudowanie odpowiedniego zespołu zdolnego do precyzyjnego przygotowania i realizacji założonych działań. Już w pierwszych latach działalności, w ramach struktur radia RMF FM powstał zespół promocyjny składający się nie tylko z osób potrafiących zaprojektować i zrealizować konwencjonalną kampanię reklamową, ale także z osób mających doświadczenie w organizacji największych imprez plenerowych.
Pierwszym szefem promocji został Wojciech Padjas (w tym samym czasie łącząc tę funkcję ze stanowiskiem szefa sprzedaży), który pełnił swoją funkcję od 1990 do jesieni 1992 r. Aktywnie wspierał go Krzysztof Nepelski - późniejszy wieloletni dyrektor marketingu radia RMF FM. Pierwszym projektem promocyjnym nowej stacji było rozwieszenie wielkich niebieskich tablic reklamowych na krakowskich wiaduktach kolejowych (‘przecinających’ trasy wjazdowe i wyjazdowe). Na billboardach znalazło się logo i maskotka stacji – Matylda oraz napis Radio RMF 70,06. W początkowym okresie działalności, wszystkie projekty reklamowe rozgłośni zdominowane były przez kolor firmowy oraz mocno zaakcentowany logotyp.
W 1992 roku w Krakowie odbył się jeden z pierwszych w Polsce komercyjnych eventów z polityką w tle. Jego celem było zwrócenie uwagi krakowian na radio RMF – wówczas jeszcze stację o zasięgu regionalnym. Główną postacią organizowanej przez radio w formie happeningu kampanii wyborczej na urząd Prezydenta Miasta Krakowa był prezenter RMF – Brian Scott. W tym samym roku, RMF na zasadach ekskluzywnych patronował koncertowi Freddie Mercury Tribute na londyńskim stadionie Wembley. Jeszcze w latach 90. XX wieku RMF FM był patronem oraz współorganizatorem koncertów wielkich gwiazd, które po raz pierwszy przyjeżdżały do Polski: Aerosmith, Bob Dylan, Joe Cocker, Deep Purple, Tina Turner, Michael Jackson i U2.
W 1994 roku radio RMF FM było już praktycznie wszędzie. Wszędzie byli też ludzie radia – zarówno dziennikarze, jaki i ci, którzy zajmowali się sprzedażą i promocją rosnącej w siłę stacji. Działaniami promocyjnymi kierował wówczas Jacek Lorenowicz, wspierany m.in. przez Pawła Gospodarczyka i
. W tym czasie RMF FM uzyskał koncesję ogólnopolską i rozpoczął nadawanie sygnału satelitarnego. Niedługo potem następcą Jacka Lorenowicza za sterami promocyjnej machiny radia RMF FM stanął Paweł Goldsztajn. Konsekwentnie rozbudowywano struktury lokalne, w których nie mogło zabraknąć również koordynatorów ds. promocji. Wśród tych ostatnich wymienić należy m.in. Piotra Rusina, Tomasza Skrockiego, Andrzeja Kłodnickiego, Piotra Bekiera, Monikę Marcinkowską, Andrzeja Maciejewskiego, Roberta Kosickiego, Magdalenę Twaróg, Agnieszkę Różycką, Waldemara Ziemniaka, Jacka Jaskota, Beatę Wróblewską, Romana Tereszczaka, Annę Zimną, Wiesławę Malinowską, Grzegorza Nowaka, Zbyszka Miskę i wielu innych.
Jedną z pierwszych realizowanych lokalnie akcjiRMF FM oraz eksperymentów łączenia zabawy antenowej i akcji w plenerze był rozgrywany w 1994 roku konkurs Ciepło – Zimno. Zabawa polegała na odnalezieniu ukrytego skarbu (czeku) za pomocą mapki i podpowiedzi słuchaczy starających się odgadnąć kwadrat w jakim umieszczony został skarb. W ten sposób w zabawę zaangażowani byli słuchacze z całej Polski oraz bezpośredni uczestnicy w danym mieście.
W 1995 r. ruszyło główne wydarzenie promocyjne radia RMF FM. Zorganizowana pod kierownictwem pełniącej obowiązki dyrektora promocji Elżbiety Gołąb, letnia impreza plenerowa Inwazja Mocy, do dziś jest w świadomości słuchaczy nierozerwalnie związana z radiem RMF FM. Pozwoliła ona na wykreowanie wizerunku stacji jako bardzo dynamicznej, z rozmachem, nieszablonowej, oferującej dobrą zabawę. Impreza ta była wielkim sukcesem RMF FM i stanowiła olbrzymi atut marketingowy stacji. Było to nie tylko narzędzie marketingowe, ale zjawisko społeczne samo w sobie. Przez sześć lat Inwazja Mocy stała się jedną z najmocniejszych marek w naszym kraju. Ponad 70 proc. Polaków zapytanych o letnie akcje organizowane przez media bez wahania wskazywało na "Inwazję Mocy". Wyjątkowe zjawisko, jakim po paru latach istnienia i rozwoju stała się Inwazja Mocy, zostało dostrzeżone m.in. przez Jury Ogólnopolskiego Festiwalu Reklam i Filmów Reklamowych CRACKFILM. Inwazja Mocy zdobyła TYTANA’98 za największe wydarzenie promocyjne w latach 1995 – 1997.
Jesienią 1995 roku na kilkudziesięciu billboardach w Krakowie i Trójmieście pojawiły się kontrowersyjne plakaty radia RMF FM z hasłem Polityka albo zdrowie, gdzie na tle posągowych postaci prymasa, prezydenta i premiera leżała naga kobieta… Kampania odbiła się szerokim echem w mediach oraz w branży reklamowej i weszła do historii pierwszych 10 lat reklamy w Polsce jako jedna z najbardziej kontrowersyjnych reklam lat 90.
W 1997 roku obowiązki dyrektora promocji RMF FM objął Marek Kot. W tym samym roku RMF FM zainaugurował Majówki - trasy koncertowe najpopularniejszych polskich zespołów. Dobór wykonawców musiał gwarantować szeroką publiczność – tak, aby impreza była atrakcyjna dla całych rodzin. Do 2000 roku na corocznych piknikach radia RMF FM wystąpiły legendy polskiego rocka – Budka Suflera, Perfect i będąca na szczycie popularności formacja Varius Manx.
Dużą popularnością cieszyła się także organizowana w górskich miejscowościach od 1997 do 2008 roku zimowa akcja RMF FM pod nazwą Olimpiada FM. Z założenia była to impreza typowo rodzinna, gromadząca wszystkie pokolenia – od maluchów do seniorów. Kolejnym sezonowym wydarzeniem inicjowanym przez radio RMF FM był Mundial FM, czyli piłka kąpana na plaży. Pomysł powstał w okresie mistrzostw świata w piłce nożnej w 1998 roku i opierał się na idei piłki plażowej. Dodano jednak jedną modyfikację, która sprawiła, że zabawa ta zrobiła furorę wśród plażowiczów spędzających urlopy na polskim wybrzeżu. Tą modyfikacją było rozgrywanie meczu na specjalnym pneumatycznym boisku wypełnionym po kolana wodą. Mundial FM obejmował swoim zasięgiem całe polskie wybrzeże (18 miejscowości) i trwał przez dwa miesiące wakacyjne.
Zgodnie ze strategią promocyjną ważne było, aby propozycje radia RMF FM cechowała oryginalność, rozmach oraz szczypta emocji. O ile w standardowej kampanii reklamowej dwa pierwsze składniki udaje się osiągnąć, to ten trzeci wymaga najczęściej dodatkowego elementu i pomysłu. Zasadę, iż wielkie emocje najczęściej wywołują konkursy, quizy i zabawy premiowane wartościowymi nagrodami RMF FM stosował już od początku swojego istnienia. Takie konkursy antenowe jak Za dużo, za mało, Poszukiwany, poszukiwana czy Rosyjska ruletka nie tylko wyprzedziły popularność telewizyjnych teleturniejów, ale i na trwałe zapisały się w potocznej świadomości. Dlatego też ważnym czynnikiem pozyskiwania nowych słuchaczy oraz zwiększania udziału w rynku słuchalności stały się wielkie konkursy radiowe obudowane intensywną promocją zewnętrzną w prasie, na billboardach i w telewizji. W 1998 roku na antenie RMF FM pojawił się nagrodzony później przez branżę reklamową, specjalny konkurs pod nazwą Polowanie na Seaty. Jednym z najbardziej spektakularnych przedsięwzięć był wsparty ogólnopolską akcją mailingową konkursMonopol mieszkaniowy, rozgrywany od kwietnia do czerwca 1999 roku. Powrotem do pomysłu rozdawania samochodów jako nagród w konkursie była rozgrywana w tym samym roku Ekspedycja po 30 Felicji.
Oprócz działań eventowych i akcji specjalnych, w strategię aktywności promocyjnej radia RMF FM wpisane są także kampanie promujące poszczególne propozycje programowe. Są one realizowane z wykorzystaniem prasy, telewizji, billboardów, od kilku lat także internetu i oczywiście radia.
W ramach promocji propozycji programowej RMF FM na wakacje 2000 r. - radiowej wersji dramatu „Romeo i Julia”, przygotowana została specjalna trasa koncertowa odtwórczyni roli Julii – Edyty Górniak. Artystka jako Julia pojawiła się w 10 miastach na najpiękniejszych stylowych balkonach. Oprócz tytułowej piosenki nagranej dla słuchowiska, Edyta zaśpiewała z nich swoje największe przeboje. Niezwykłą atmosferę nadało temu wydarzeniu specjalnie wybrane otoczenie: stara architektura starówek wybranych miast oraz wieczorowa pora koncertu. Były to pierwsze plenerowe koncerty Edyty Górniak. Podobnie jak inne wydarzenia organizowane przez RMF FM, także te recitale były bezpłatne.
Wśród programów, dla których przygotowano specjalne działania promocyjne, wymienić można także m.in: radionowelę Apteka Marzenie, audycję Piotra Najsztuba i Jacka Żakowskiego Rozmowy podsłuchiwane, program satyryczny Bronisława Maja Szatnia Literacka, powieści w odcinkach „Przygody dzielnego wojaka Szwejka”, „Stawka większa niż życie” czy „Kariera Nikodema Dyzmy”. Powtarzając sukces „Stawki większej niż życie”, jesienią 2000 roku ponownie sięgnięto po motyw „kina w radiu”. Wybór padł na film cieszący się nie mniejszą sławą czyli „Jak rozpętałem II wojnę światową” z Marianem Kociniakiem. Dodatkowym elementem była Wielka licytacja - powiązana z tym projektem specjalna akcja charytatywna na rzecz domów dziecka.
W tym samym roku, dla uczczenia 10-rocznicy powstania RMF FM postanowiono przedstawić słuchaczom coś wyjątkowego. Dlatego też zdecydowano się na zmianę formuły Inwazji Mocy i zamiast codziennych imprez zaproponowano 10 megafestiwali z udziałem zagranicznych gwiazd. Na scenach pojawili się The Stranglers, Joe Cocker, H-blockx, Pet Shop Boys, The Brand New Heavies, Alphaville, Chumbawamba, Texas i Scorpions.
Pierwsza dekada działalności Promocji Radia RMF FM nie była by możliwa bez pracy i zaangażowania kompetentnego zespołu, do którego należeli m.innymi: Robert Wójcik, Roma Mirek, Ewa Galin, Monika Tatka, Natalia Chanek, Przemysław Winczewski, Leszek Iwaniuk, Piotr Aleksy, Piotr Jakubowicz, Witold Wnuk, Tomasz Wrona, Michał Gawlik oraz Małgorzata Chmura.
W 2000 roku zastępcą Marka Kota został Grzegorz Nowak, który odpowiadał za większość akcji promocyjnych i antenowych w terenie do końca 2007 roku.
Późną jesienią 2000 roku RMF FM rozpoczął przedświąteczną akcję obdarowywania słuchaczy żywymi choinkami. Co roku w ramach akcji Choinki pod choinkę, w kilkunastu miastach Polski, słuchacze radia RMF FM otrzymują w prezencie jedno spośród kilkunastu tysięcy pachnących drzewek.
W marcu 2001 r., wraz z nadejściem wiosny, kolejną metamorfozę przeszła również RaMóFka RMF FM. Przewodnikiem po świecie kobiet w porannym programie MetamorfozaRoberta Konatowicza była znana i ceniona aktorka Dorota Segda. W poznaniu tajemniczego świata kobiet pomagała słuchaczom powieść Helen Fielding „Dziennik Bridget Jones”. Innymi atrakcjami były: niecodzienny poradnik kosmetyczny, praktyczne porady dla uwodzicielek, kącik idealnego mężczyzny oraz konkurs. Co tydzień jedna ze słuchaczek programu przeżyła bajkową przygodę w Paryżu. Tam z pomocą RMF FM przemieniała się z Kopciuszka w księżniczkę. Na antenie RMF FM pojawiła się Odyseja Kosmiczna 2001 - projekt, który dosłownie sięgał gwiazd. Dzięki rozgłośni, drugi Polak po generale Mirosławie Hermaszewskim stanął przed szansą lotu w kosmos.
Kontynuując tradycyjne letnie spotkania ze słuchaczami, w okresie wakacyjnym 2001 roku, na terenie całej Polski RMF FM zorganizował zabawę Wakacje pod kryptonimem. W każdej miejscowości mógł pojawić się jeden z wielu szpiegów – kobieta lub mężczyzna o niesamowitym spojrzeniu. Każdy schwytany szpieg został wymieniony na zagraniczną wycieczkę, a superszpieg na samochód osobowy. W kolejnych latach, rozgłośnia przygotowała słuchaczom nie mniejsze atrakcje. Niezwykłe lato w RMF FM (2002 r.), Poszukiwany/Poszukiwana (2003 r.) i Sekret na lato (2004 r.) to akcje, w ramach których na radiowej antenie i w wielu miastach kraju pojawiały się wyjątkowe letnie propozycje: doskonała zabawa przy „Muzyce najlepszej pod słońcem” oraz niezwykłe konkursy z cennymi nagrodami.
Podsumowując 20 lat promocji radia RMF FM, nie sposób nie wspomnieć o tradycyjnych, wizerunkowych kampaniach reklamowych, z których rozgłośnia słynie do dzisiaj. Pojawiały się w nich motywy kontrowersyjne - z polityką w tle, ale i lekkie, z humorystycznym i rozrywkowym zabarwieniem. Jedna z najbardziej spektakularnych kampanii wizerunkowych RMF FM przeprowadzona została we wrześniu i w październiku 2001 roku. Celem kampanii Oddałem głos na muzykę w RMF FM była modyfikacja muzycznego wizerunku radia RMF FM, a jej efekty przekroczyły najśmielsze oczekiwania. Oddałem głos na muzykę w RMF FM została uznana za najlepszą kampanię reklamową 2001 roku. W konkursie innowacji w mediach „MEDIA TRENDY 2002”, kampania otrzymała główną nagrodę w kategorii autopromocja medium. Z kolei Nagrodę Tytan Grand Prix 2001 w kategorii „najlepsza kampania reklamowa” przyznano stacji w maju 2002 r., podczas XIII Ogólnopolskiego i Międzynarodowego Festiwalu Reklamy CRACKFILM.
Na początku 2002 r. RMF FM zmodyfikował swoje żółto-niebieskie logo. W kolejnej wersji logotypu wprowadzono nową czcionkę oraz zmieniono wizerunek Matyldy.
Wiosną 2005 r. ruszyła nowa telewizyjna kampania reklamowa radia RMF FM podkreślająca trzy główne atrybuty radia: Najlepszą Muzyką, Najistotniejsze Fakty. Radio Muzyka Fakty. Jak zawsze RMF FM. Po raz pierwszy w historii stacji - bohaterami reklam i autorami wyjątkowego konkursu w RMF FM byli słuchacze. Poprzedzały ją: jedna z najdłuższych w historii radia produkcja filmowa trwająca 7 dni i wielotygodniowa postprodukcja animacji, dzięki czemu mogliśmy podziwiać gigantycznych słuchaczy RMF FM w różnych miejscach w Polsce.
Do działu promocji dołączyły nowe osoby: Kamila Hendrysiak zajmująca się obsługą projektów BTL, Justyna Peller jako grafik, Agnieszka Karpierz - media planner oraz Konrad Kacperczyk na stanowisku copywritera.
Począwszy od jesieni 2005 r., kolejne kampanie reklamowe miały na celu podkreślanie nowego hasła reklamowego stacji i jej wizerunku jako stacji grającej najlepszą muzykę. Przez prawie 1,5 roku hasło RMF FM - najlepsza muzyka reklamowały takie gwiazdy muzyczne jak: Suzanne Vega, U2, The Police, Lionel Richie, Akon, Nelly, Texas, The Black Eyed Peas, Brian Adams, Katie Melua, Leonard Cohen, Anastasia, Celine Dion i Shakira. Aktywności w ramach tej kampanii trwały do stycznia 2007 roku.
W roku 2005 radio RMF FM wraz wydawnictwem Gruner & Jahr i Telewizją Polsat zorganizował pierwszą wielką wakacyjną trasę koncertową Koncertowe lato. W dwóch edycjach tego wydarzenia uczestniczyło w piknikach ponad 300 tysięcy Polaków, którzy obejrzeli ponad 80 koncertów kilkudziesięciu największych gwiazd polskiej sceny muzycznej.
RMF FM - najlepsza muzyka 2005
Równolegle zmieniono koncepcję wydawania składanek muzycznych pod marką RMF FM. Kolejne płyty dopasowane do potrzeb odbiorców zaczęły konsekwentnie bić rekordy sprzedaży: seria Najlepsza Muzyka od roku 2005 sprzedaje się łącznie w ponad 150 tys. egzemplarzy, Muzyka Najlepsza pod Słońcem co roku zyskuje status podwójnej platynowej płyty. W kolejnych latach rozwijane są też tematyczne składanki dopasowane do pór roku i do aktywności słuchaczy Najlepsza muzyka na wiosnę czy Najlepsza muzyka do samochodu.
W lutym 2006 roku odbyła się kolejna edycja Olimpiady FM. Ten zimowy event zapoczątkowany w 1997 roku zyskał nową formułę i na Krupówkach pojawił się multimedialny namiot radia RMF FM w którym słuchacze mogli posłuchać muzyki, spotkać się z gwiazdami, wziąć udział w konkursach oraz kibicować przed ekranami polskim sportowcom! Na stokach w Zakopanem i innych kurortach narciarskich Szkoły Bezpiecznej jazdy pozwalały za darmo nauczyć się jeździć na nartach całym rodzinom i wziąć udział w specjalnych konkursach z nagrodami. Kolejne edycje Olimpiady w latach 2007 (jubileuszowa X edycja) i 2008 roku odwiedziły dziesiątki tysięcy Polaków spędzających czas ferii zimowych w górach, a namiot RMF FM stał się stałym elementem Krupówek.
W 2006 roku kolejne nowe osoby w dziale promocji to: Agnieszka Lehr zajmującą się patronatami medialnymi, Grzegorz Sawicki jako media buyer oraz grafik Tomasz Augustyn.
Na początku maja 2006 roku, w ramach kampanii Nadchodzi IV RP w siedmiu polskich miastach zawisło kilkadziesiąt tajemniczych, kontrowersyjnych billboardów. Po raz kolejny, stacja – tym razem incognito - w spektakularny sposób wzbogaciła polską branżę reklamową o projekt nawiązujący w bezpośredni sposób do politycznej rzeczywistości. W tym samym roku na ulicach polskich miast oraz w internecie zobaczyć można było również „niepoprawne politycznie” kreacje promujące Klarę Weritas - radiową powieść z cyklu true-poltical-fiction.
Po kolejnej edycji letniej trasy koncertowej Koncertowe lato, jesienią 2006 roku słuchacze radia RMF FM mogli wziąć udział w ekskluzywnym cyklu wyjątkowych eventów łączących radio, internet i telewizję – RMF Live!. W sześciu polskich miastach artyści Perfect, Blue Cafe, Andrzej Piaseczny, Lady Pank, Ewelina Flinta oraz Anita Lipnicka i John Porter, wykonali wyjątkowy materiał unplugged przygotowany specjalnie dla słuchaczy radia RMF FM. Każdy z koncertów był transmitowany na żywo w radiu oraz internecie, a trzy z nich zostały zrealizowane do telewizji i wyemitowane w VH1.
W grudniu 2006 odbyła się kolejna edycja świątecznej akcji promocyjnej Choinki pod choinkę. Jak co roku, w 12 miastach rozdano słuchaczom RMF FM kilkanaście tysięcy drzewek. Jest to najdłużej realizowany cykliczny event promocyjny radia RMF FM, którego popularność wśród Polaków wyrażają niekończące się kolejki w każdym miast, do którego przyjeżdża każdego roku konwój RMF FM.
W 2007 roku Dział Promocji zmienił strategię komunikacji dla marki RMF FM. Nowe spoty skupione na pokazywaniu atrybutów najlepszej muzyki granej przez radio RMF FM w wymiarze codziennych emocji słuchaczy, zostały nakręcone w RPA i w od razu w pierwszym miesiącu emisji przyniosły bardzo dobre wyniki. Na jesieni 2007 r. kolejna odsłona tej kampanii pokazywała jak słuchacze zasłuchują się w muzyce granej przez RMF FM, a w konsekwencji skutkuje to śmiesznymi sytuacjami w ich życiu (w reklamie występuje między innymi zakonnica).
To nie koniec zmian, na wiosnę 2009 roku nastąpiła reforma działu promocji radia RMF FM. Poszerzono kompetencje działu, który od tego roku kompleksowo obsługiwał w zakresie promocji już 4 marki: radio RMF FM, radio RMF Classic, radio RMF MAXXX i Broker FM. Maciej Migda został dyrektorem promocji całej Grupy BROKER, a w ramach działu promocji wyodrębniono cztery działy: mediów, kreacji, BTL/eventów, obsługi klienta. Do działu promocji dołącza Monika Maliszewska (obecnie Grabska), która zajmuję się produkcją eventów i akcji specjalnych oraz Tomasz Balawejder jako odpowiedzialny za patronaty medialne.
2007 rok przyniósł też radiu RMF FM sukces na rynku płytowym - składanka Najlepsza muzyka po polsku jest najchętniej kupowaną płytą w Polsce!
Latem 2007 roku RMF FM pod marką Muzyka najlepsza pod słońcem zorganizował trasę koncertową, złożoną z 16 koncertów w 8 miastach, której towarzyszyła specjalna składanka muzyczna. Druga jej edycja odbyła się rok później, a łącznie uświetniło ją występami ponad 20 gwiazd polskiej sceny muzycznej.
2008 rok rozpoczął się XI edycją Olimpiady FM, podczas której RMF FM po raz kolejny zadbał o atrakcje dla swoich słuchaczy podczas ferii zimowych. Równolegle przygotowano identyfikację wizualną internetowych stacji radiowych RMF oraz zrealizowano kampanię wprowadzającą nowy portal Miasto Muzyki, gdzie słuchacze mogli posłuchać nowych stacji radiowych przygotowanych przez RMF FM.
W lutym 2008 roku, brand managerem RMF FM została Monika Popowska, która jest odpowiedzialna za kompleksowy nadzór nad projektami ATL i BTL oraz bezpośredni kontakt z redakcją. Do zespołu promocji RMF FM w 2008 roku dołączyła również Anna Królikowska jako media buyer, Ryszard Brąglewicz, który został szefem działu mediów, Juliusz Strachota jako copywriter oraz Marcin Bieniek jako art director.
W czerwcu 2008 roku w Krakowie, u stóp Wawelu znalazła swoje miejsce Aleja Gwiazd RMF FM- wspólny projekt radia i Miasta Kraków, mający na celu uhonorowanie największych, polskich i zagranicznych gwiazd muzycznych. Pierwszą gwiazdę odsłoniła Celine Dion.
Jesienna 2008 roku edycja kampanii wizerunkowej RMF FM - najlepsza muzyka podkreśliła kolejne atrybuty marki RMF FM, tym razem możemy zobaczyć jak słuchanie muzyki w radiu RMF FM pomaga w codziennym życiu słuchaczy. Wiosną 2009 roku RMF FM zmienił komunikację i zaczyna promować swój konkurs Wielka Kumulacja. Nowa kampania reklamowa emitowana od stycznia 2009 roku pokazała słuchaczy, którzy biorą udział w konkursie i ich perypetie z tym związane.
Kolejne miesiące przyniosły następne gwiazdy w Alei Gwiazd oraz kolejną edycję eventu Choinki pod Choinkę. Konsekwentne działania promocyjne przyniosły efekty - rok 2009RMF FM skończył z rekordowymi wynikami zarówno pod względem rozpoznawalności marki, jak i zasięgu tygodniowego i dziennego. Przewaga nad kolejnymi stacjami w Polsce jest największa w historii. 2010 rok przyniósł wielkie zmiany - od 15 stycznia Grupa RMF przeszła kompleksowy rebranding, wszystkie logotypy marek RMF zostały zmienione, tworząc jeden spójny system identyfikacji wizualnej. RMF FM zyskał nowe logo i zaczął świętować 20. urodziny.
Rok 2011 to kolejny jubileusz – tym razem świętowaliśmy 1500. wydanie POPlisty. Oprócz tego po raz kolejny w ciągu lata tysiące słuchaczy bawiło się na trasie koncertowej, a w telewizji trwała kampania „Najlepsza Muzyka”. 2012 stał pod znakiem EURO. Strefy Kibica RMF były obecne w 100 polskich miastach, a słonica z krakowskiego ZOO razem z RMF FM typowała wyniki meczów. Latem 2012 Radio RMF FM sprzedawało benzynę bez podatków i akcyzy za 3 zł za litr, podsumowywało pięciolatkę rządów PO jeżdżąc po Polsce ze słomianym misiem odkrywając absurdy codziennego życia. Między innymi dzięki tym akcjom Radio RMF FM było po raz kolejny najbardziej opiniotwórczą stacją radiową w Polsce w badaniach Instytutu Monitorowania Mediów.
W 2013RMF FM zorganizował akcję Ja Cię Kręcę w której zachęcał do wspólnego śpiewania. Otrzymaliśmy kilka tysięcy filmów, a zwyciężczyni konkursu zaśpiewa na festiwalu Top Of The Top z zespołem Enej. Jak co roku słuchacze wybrali Przebój Lata, a na zakończenie pełen samolot słuchaczy poleciał na Costa Brava, gdzie w towarzystwie gwiazd miała miejsce impreza, w czasie której poznaliśmy wyniki plebiscytu. W 2013 roku odbył się pierwszy Bieg o puchar RMF FM.
Jesienią 2014 roku Darek Maciborek celebrował 3000. wydanie POPlisty – było uroczyście, tanecznie i ze stylem. W 2014 roku najpopularniejsi polscy artyści wzięli udział w kampanii telewizyjnej, w której zachęcali słuchaczy do nagrania płyty 25 lat RMF FM. Dodatkowo przez całe wakacje żółty konwój RMF jeździł z gwiazdami, z którymi śpiewali piosenki nasi słuchacze, a Ewa Farna otworzyła w Ustce żółtą, grającą ławeczkę RMF FM.
Do sklepów muzycznych trafił najnowsza składanka "RMF FM NAJLEPSZA MUZYKA NA WIOSNĘ 2014"! Na dwóch płytach znajdą się utwory z pierwszych miejsc list przebojów, a także muzyczne nowości. Wśród wykonawców znalazły się zagraniczne gwiazdy: Pitbull, One Direction, Calvin Harris, P!nk, James Arthur, a także polscy artyści: Igor Herbut, Łukasz Zagrobelny, Bracia czy Marta Podulka.
2 maja 2014 świętowaliśmy Ogólnopolski Dzień Grilla już po raz drugi. Od południa z Kopca Kościuszki w Krakowie płynęły dźwięki i nie zabrakło gości specjalnych, a wyjątkowy grillowy program na antenie RMF FM prowadził Kamil Baleja. Dzień później przeżyliśmy wspaniałą radiową podróż po najpiękniejszych momentach 25 lat wolnej Polski. Razem z Wami poznaliśmy Hit polskiego 25-lecia.
W sobotę 17 maja odbyły się trzy biegi pod patronatem Radia RMF FM: Bieg o Puchar Radia RMF FM, Bieg Par, Bieg Rodzinny. Wszytko to w ramach przygotowań i rozgrzewki przed 13. Cracovia Maratonem.
Z okazji Dnia Dziecka płyty z bajką "Królewna Śnieżka" trafiły do szpitali dziecięcych w całej Polsce. Pierwsi otrzymali ją pacjenci kliniki Budzik, w której rano będzie miała miejsce premiera audiobooka. Następnie bohaterowie bajki odwiedzili kilka innych szpitali dziecięcych, a cała akcja zakończyła się późnym popołudniem w krakowskiej fundacji "Wyspy szczęśliwe".
Miastem, które najczęściej pojawiało się na antenie RMF FM w trakcie wakacji była Ustka - która stała się letnią siedzibą RMF FM . To wtedy Ewa Farna otworzyła żółtą, grającą ławeczkę RMF FM.
W lipcu RMF FM zapraszał do restauracji RMF & PRZYJACIELE, gdzie słuchacze - na koszt RMF FM - smakowali potraw jadanych przez oficjeli w restauracjach znanych z afery taśmowej. W menu znalazły się między innymi policzki wołowe z sosem porto, ośmiornica z przegrzebkami oraz carpaccio z mlecznej jagnięciny. 6 sierpnia Bronisław Komorowski pojawił się także w siedzibie RMF FM na Kopcu Kościuszki. Podczas swojej wizyty Prezydent nagrodził Redakcję za przeprowadzenie akcji w Dniu Flagi RP, a także udzielił specjalnego wywiadu. Ostatniego dnia sierpnia jak co roku słuchacze wybrali Przebój Lata, zwyciężył utwór Kamila Bednarka - "Chodź ucieknijmy...". 100 szczęściarzy pojechało z nami na tygodniowe wakacje na Teneryfę, by świętować Finał Przeboju Lata 2014! Tam, razem z Joanną Koroniewską i Małgorzatą Foremniak rozbawieni słuchacze poznali wyniki plebiscytu Przebój Lata 2014.
1 września z okazji 10. lecia RMF MAXXX została uruchomiona nowa wersja serwisu. Na początku października - Ruszyła akcja "Moje 25 lat z RMF FM" z aplikacją RMFconnect. Dzięki aplikacji słuchacze - także gwiazdy - nagrywać mogli swoje wspomnienia i anegdoty związanie z RMF FM. Najciekawsze z nich były emitowane na antenie RMF FM i na stronie rmf.fm .
Na początku grudnia - ukazał się kalendarz "Piękniejsza strona Faktów" prezentujący damską drużynę Faktów RMF FM. Bohaterkami są zarówno osoby znane z anteny (prezenterki, dziennikarki, reporterki), jak i te pracujące w newsroomie Faktów i RMF24.pl.
7 lutego 2015 roku w Teatrze Narodowym w Warszawie odbyła się uroczysta gala z okazji 25 urodzin RMF FM. Transmitowana była na żywo w RMF FM i w telewizji Polsat. W trakcie Gali została przyznana nagroda dla Artysty 25-lecia RMF FM. Głosami słuchaczy Artystą 25-lecia został zespół Perfect. Drugie miejsce w plebiscycie przypadło grupie Dżem, trzecie zespołowi Lady Pank.
W tym roku obchodziliśmy także Dzień Flagi. Reporterzy RMF FM wyszli w góry, by rozwinąć polską flagę na najwyższych szczytach pasm górskich (Rysach, Tarnicy, Łysicy, Śnieżce i Babiej Górze). O efektach wędrówki dziennikarze informowali słuchaczy na bieżąco w Faktach RMF FM i na RMF24.pl.
W sierpniu wystartowała kampania telewizyjna Wielkiego Finału 25-lecia RMF FM. W zorganizowanej z tej okazji loterii nagroda główna wyniosła aż pół miliona złotych. W finałowej loterii we wrześniu słuchacze wygrali 25 samochodów!
W październiku ruszył projekt Lepsze jutro z RMF FM! Inspiracją tej akcji była budowa domu dla potrzebującej rodziny z Szydłowca. RMF FM wybudował i urządził nowy dom dla samotnego ojca opiekującego się pięciorgiem dzieci. O jego sytuacji Stacja dowiedziała się z listu i postanowiła zapewnić dzieciom lepsze jutro.
Z okazji Święta Niepodległości - wszystkie drogi prowadziły do Sulejówka. Reporterzy RMF FM z czterech stron Polski wyruszyli szlakami odzyskania niepodległości do Muzeum Józefa Piłsudskiego. Jedną z głównych atrakcji imprezy było bicie rekordu na najdłuższą polską flagę. Rekord został pobity. Kilkaset osób rozwinęło w Sulejówku flagę Polski o długości 1200-metrów!
Tradycyjnie, jak co roku zorganizowaliśmy akcję Choinki pod choinkę od RMF FM w 12 miastach Polski. W każdym z nich gwiazdy polskiej muzyki rozdały po 100 choinek. Akcję wsparli artyści - Feel, Staszek Karpiel-Bułecka, Cleo, Margaret.
2016 roku RMF FM obchodził 26.urodziny! Na specjalnej stronie internetowej (external link) umieściliśmy formatkę do składania życzeń, zaś dzień świętowania zakończyła wyjątkowa edycja audycji Dobrze zagrane z jej gospodarzami - Marcinem Jędrychem i Jackiem Tomkowiczem w roli głównej.
We wakacje odbyły się Koncerty za jeden uśmiech czyli najgorętsza trasa koncertowa tych wakacji! 2 września - wystartowała 2-ga edycja projektu Lepsze Jutro z RMF FM. W 2016 roku pomoc trafiła aż do czterech miejsc w Polsce. Wyremontowaliśmy plac zabaw przy przedszkolu w Dobroszycach, strefę sportowo-rekreacyjną w Zagórzu, salę rehabilitacyjną w Domu Dziecka w Olsztynie oraz gmach dawnej szkoły wraz z placem zabaw dla najmłodszych i siłownią dla młodzieży w świętokrzyskich Krzczonowicach. Ten rok zakończyliśmy akcją Choinki pod choinkę. W ciągu 12 dni konwój odwiedził: Wrocław, Poznań, Szczecin, Gdynia, Olsztyn, Warszawa, Łódź, Rzeszów, Lublin, Kielce. Wielki finał akcji RMF FM odbył się 23 grudnia w Krakowie.
2 maja 2017 radio RMF FM świętowało razem ze swoimi słuchaczami Dzień Flagi. Z tej okazji, 2 maja rano, z portu w Helu, wyruszyła biało-czerwona sztafeta, która przemierzyła całą Polskę po drodze zatrzymując się m.in. w Trójmieście, Warszawie, Krakowie, aby wieczorem dotrzeć na szczyt Giewontu. Flagę na Giewoncie umieścił wybitny polski skialpinista Andrzej Bargiel.
15 stycznia 2018RMF FM świętowało swoje 28. urodziny. Z tej okazji każde dziecko urodzone w 28. rocznicę powstania radia tj. 15 stycznia 2018 r. otrzymało wózek spacerowy z limitowanej edycji. Aby otrzymać wózek RMF należało wysłać zgłoszenie przez stronę www.rmf.fm.
W czerwcu z dla uczczenia pierwszego dnia Mistrzostw Świata w piłce nożnej Radio RMF FM zorganizowało bicie Piłkarskiego Rekordu Guinnessa. W maju 2018 roku odbyła się po raz drugi wielka sztafeta RMF FM z biało-czerwoną flagą. Tym razem trasa sztafety biegła z Zakopanego, spod Wielkiej Krokwi poprzez Kraków, Warszawę aż do Gdyni.
Po raz trzeci gwiazdy wraz ze słuchaczami śpiewały biało-czerwone przeboje na Rynku Głównym w Krakowie. Na antenie RMF FM usłyszeć można było programy z okazji 100-lecia niepodległości oraz specjalne, niepodległościowe Twoje Miasto z Sulejówka. Razem z Sarsą, Anną Karwan, Martą Gałuszewską, zespołem IRA i tysiącami słuchaczy RMF FM zaśpiewaliśmy największe polskie przeboje.
Tradycyjnie w 2017 i 2018 wyruszył choinkowy konwój RMF FM, by rozdać swoim słuchaczom świąteczne drzewka. Jak zawsze rozpoczęliśmy w Katowicach, a zakończyliśmy w Krakowie.
W 2019roku przygotowaliśmy pierwszą w historii radia interaktywną zabawę dla słuchaczy. Na antenie i stronie internetowej oraz Facebooku było można wygrać bilety na koncert Perfectu w ramach akcji Włam na Garaż Perfectu.
Z okazji świąt Wielkanocnych Radio RMF FM zorganizowało specjalną, charytatywną akcję. Do 15 prezydentów największych miast w Polsce trafiły strusie jaja, które oni zamienili na wielkanocne pisanki. Włodarze metropolii wykonali specjalną pisankę. Strusie jaja prezydenci zwieńczyli swoim podpisem i zostały przekazane do redakcji Radia RMF FM, a słuchacze w głosowaniu na RMF 24 wybierali najładniejsze z nich. Przed świętami wielkanocnymi pisanki trafiły na licytację charytatywną, a pieniądze zebrane w ten sposób zostały przeznaczone na potrzeby działalności Ośrodka dla Osób Niepełnosprawnych w Radwanowicach, który prowadzi Fundacja św. Brata Alberta.
Z okazji Dnia Flagi Rzeczpospolitej Polskiej, RMF FM zorganizował wielką widowiskową akcję - Morze Flag. O godzinie 10:00 krakowskie Błonia zalało 10 tysięcy biało-czerwonych flag dumnie powiewających na wietrze. Biało-czerwoną instalację pomagali tworzyć harcerze oraz znani i lubiani sportowcy, m.in. reprezentant Polski w piłce ręcznej Artur Siódmiak, siatkarz, mistrz świata z 2014 roku Krzysztof Ignaczak oraz członkowie ekipy RMF 4RACING Team.
Niezwykle ważnym elementem działań promocyjnych stacji radiowej jest sponsoring przyjmujący formę patronatów medialnych. Najbardziej wdzięcznym przedmiotem patronatu są wszelkiego rodzaju wydawnictwa i wydarzenia muzyczne. Żółto-niebieskie logo radia RMF FM jest widoczne od 20 lat na najpopularniejszych płytach muzycznych, najchętniej oglądanych filmach oraz najpoczytniejszych książkach.
Rozgłośnia angażuje się również w promocję sportu. W czasach największych sukcesów stacja była oficjalnym patronem radiowym Adama Małysza i reprezentacji Polski w skokach narciarskich. Radio aktywnie wspierało również zawody z cyklu Grand Prix MTB, a od 2006 r. jest patronem medialnym wyścigu kolarskiego Tour De Pologne. Logotyp radia RMF FM widać było również w halach dominujących na koszykarskich parkietach drużyn Prokomu Trefla Sopot i Wisły Can-Pack Kraków. Na trasach rajdów i wyścigów RMF FM wspiera i kibicuje doskonałym teamom: Kościuszko Rally Team, Chmielewski Rally Team, RMF Caroline Team, RMF FM Pepsi Max MTB Team. Ten ostatni działa od 1993 r., a z jego szeregów wywodzi się m.in. jedna z najlepszych polskich zawodniczek kolarstwa górskiego, medalistka mistrzostw świata – Anna Szafraniec.
Działania promocyjne RMF FM są przygotowywane w oparciu o opracowaną w dziale promocji strategię komunikacji i promocji oraz stanowią niezwykle istotny element budowania pozycji stacji na rynku, wzmacniania jej wizerunku oraz realizowania działań programowych. Radio RMF FM wchodzi w trzecią dekadę swojej działalności jako stabilna firma o ugruntowanej pozycji na radiowej mapie Polski. Dziś marka RMF FM jest najsilniejszą polską marką radiową, ustępując w kategorii „Media” jedynie marce TVN (źródło: Ranking Rzeczpospolitej "Polskie marki 2009" z grudnia 2009 r.). Według badań słuchalności RMF FM jest najchętniej słuchaną stacją radiową w Polsce, gromadzącą przed odbiornikami ponad 10 mln słuchaczy w ciągu przeciętnego dnia. Markę RMF FM rozpoznaje ponad 98% Polaków (źródło: Radio Track Millward Brown SMG/KRC, zasięg dzienny, znajomość wspomagana, styczeń-czerwiec 2009, ogół badanych).
.
